Charme ao volante

Atualmente as mulheres respondem por 40% das compras de carros novos. Se for acrescentada nesse volume a parcela que influência na decisão de compra feita pelos homens, o percentual sobe para 70%. Esses dados foram retirados de um estudo realizado pelo departamento de Planejamento e Programas de Marketing e CRM da Volkswagen, que periodicamente convida mulheres a participarem de clínicas de novos produtos, onde elas opinam sobre “design”, cores e acabamentos interno e externo, e até mesmo o nome de um novo veículo. “O poder de compra das mulheres aumenta na medida em que elas entram no mercado de trabalho”, destaca Marcelo Olival, gerente executivo de propaganda e marketing da Volkwagen do Brasil. Esses dados não passam despercebidos pelas montadoras. Cada vez mais, carros são pensados e fabricados para elas. 

Alguns já conquistaram o posto de queridinhos, como é o caso do Citroën C3. O Fiat Idea vem logo em seguida na preferência delas. Já o modelo Jaguar XF, que foi o vencedor do prêmio World Car of The Year de 2009, também compõe a lista dos preferidos por elas.

Enquanto os homens só pensam em potência, as mulheres preocupam-se com o design e a praticidade do veículo. Bonito, fácil de estacionar, econômico e confortável, o Citroën C3 faz sucesso no meio feminino. Nas concessionárias da marca, 63% das unidades vendidas do compacto da Citröen são para o público feminino. Para Nívea Morato, diretora de Marketing da Citroën do Brasil, o C3 tem muitos pontos que agradam às mulheres, principalmente por ser um dos menores automóveis em comprimento do setor. “Isto proporciona uma maior facilidade de condução  e de estacionamento, uma vantagem nas grandes cidades”, explica ela.

Outro destaque do carro é o design moderno e exclusivo da marca. Com uma dianteira robusta, reforçada pela grade preta do radiador exibindo o logotipo da Citroën cromado, e ao mesmo tempo linhas arredondas que transmitem força, praticidade e elegância.

Segundo a diretora de Marketing, as mulheres também prezam pela segurança do veículo. Neste quesito, o compacto médio da Citroën conta com tecnologias aplicadas criativamente a serviço da segurança e vem equipado com  freios de alto desempenho, ABS (opcional), air bags (opcionais), colunas do para-brisas projetadas para absorver energia, painel digital, dentre outros equipamentos que tornam o carro seguro.

Ele faz sucesso entre elas

Outro carro bastante procurado é o Fiat Idea, preferido principalmente por seus vários porta-objetos e pelas múltiplas configurações para o espaço interno. O modelo da Fiat corresponde a 60% de compradoras. O sucesso de vendas se deve ao espaço interno, design mais arredondado, maior conforto e segurança. Além disso, o Idea possui um segundo espelho retrovisor, para que o motorista possa observar o que ocorre no banco traseiro, caso tenha filhos. Outra novidade é a abertura do tanque de gasolina por um botão interno, porque, segundo a Fiat, as mulheres não gostam de entregar a chave do carro a frentistas nos postos de combustível.

Itens específicos contam ponto

O Volvo XC90 é outro carro que está na lista dos favoritos das mulheres. Além do visual sóbrio no interior, o modelo agrada pela facilidade de manuseio dos comandos. Uma das inovações do automóvel são os sinais de alerta – emitidos por meio de um dispositivo eletrônico – que avisam quando o carro está com algum problema. O XC90 ainda vem com espelhos espalhados por todo o veículo, compartimento para bolsas, sombrinhas e, acreditem, banco com encosto especial, dividido ao meio, para facilitar e dar conforto às mulheres que adoram usar o cabelo preso.

Na Volkswagen destacam-se o esportivo Cross Fox e a perua Space Fox. Todos os veículos da montadora passaram a ter espelhos no lado do motorista, assim como regulagem da altura dos bancos. A montadora pensou, inclusive, na posição de dirigir, no tipo de tecido dos bancos, mais uma vez desenvolvido para não desfiar as meias-calças, e nas maçanetas para evitar que as unhas sejam quebradas.

Na Peugeot, conforme Claider Fernandes, gerente de vendas da Olympique, a aceitação do público feminino ao modelo 207 XR foi maior que a esperada. O  Peugeot  207 tem um acabamento com um tecido específico, com as costuras estudadas para não danificar as roupas. A posição dos pedais também foi pensada nos pés das mulheres que, por serem menores, preferem que os pedais não estejam muito altos. Outro diferencial do modelo é o sensor de chuva, que ativa o para-brisas automaticamente quando começa a chover, adaptando a velocidade conforme a intensidade da chuva.

Jaguar XF: o queridinho das meninas

Apesar de a maioria das mulheres optar por carros com design feminino, também existem aquelas que gostam de veículos potentes e grandes. É o caso do modelo Jaguar XF, que foi eleito como o carro preferido das mulheres em 2009. A famosa premiação “World Car of the Year” reuniu oito jornalistas mulheres da editoria de automóveis para criar a primeira edição do concurso “Women’s World Car Of The Year”. A ideia surgiu em 2008, quando o corpo julgador do prêmio percebeu que não possuía nenhuma mulher entre seus integrantes. O eleito pelas meninas foi o Jaguar XF, que o sedã premium da fabricante britânica de automóveis de luxo e que disputou o prêmio com outros 21 concorrentes que, para participar do prêmio, deveriam obrigatoriamente ser comercializados em, no mínimo, 10 países.

Entre os itens avaliados, foram levados em conta por elas, a quantidade de porta-objetos, facilidade no acionamento de comandos do veículo, conforto e facilidade para o transporte de crianças, apelo estético e dirigibilidade. O visual do carro é esportivo, com linha de cintura elevada e com a linha do teto iniciando uma queda suave a partir da coluna central, conferindo-lhe ares de cupê. O XF é vendido em três versões, além disso vários requintes fazem parte do interior do carro, como a tela do tipo touch screen (que é integrada a todos os comandos do veículo, incluindo ar-condicionado e rádio), televisão, interface para conexão com iPod e iPhone, bluetooth e abertura do porta luvas sensível ao toque.